花总丢了金箍棒:视频时代每个人都是微IP

时间:2020-10-20 18:00:12阅读:3012
10月19日,2020超级红人节线上盛典拉开帷幕, 知名博主@花总丢了金箍棒以“从杯子的秘密说起”为主题发表演讲,分享了自己在视频转型过程中的路径和思考,深度探讨了图文创作者进

10月19日,2020超等红人节线上盛典拉开帷幕, 着名博主@花总丢了金箍棒以“从杯子的奥秘说起”为主题颁布演讲,共享了本人在视频转型进程傍边的路子和思索,深度探讨了图文创作者举行内收留转型的“机”与“变”。

花总暗示,视频时代,内收留创作者应当适应视频化节奏,坚持个性化表白,做视频内收留的临盆者,概念和价值观的输出者。他以为,社交关系是网生视频最紧张的传布纽带,算法没法庖代社交分发,微博应是所有视频创作者最紧张的平台之一。

社交互联网的内收留都可视频化

2018年,花总通过视频《杯子的奥秘》暴光国内品牌酒店卫生乱象问题,激起大批会商,在微博走红。这是他第一个由视频引爆的案例,也成为他走向视频的决定性刹时。

在《杯子的奥秘》之前,花总一向都是文字内收留创作者,没想过转型视频。而《杯子的奥秘》激起的现象级传布,让他发明视频具有文字所不具有的实力,他连夜复盘了10年以来的内收留,发明本人用“花总丢了金箍棒”这个ID在微博输出的内收留,不适合视频展现的微不及道,甚至有些内收留通过视频化表白会取得更好的成果。

这也让他意想到,互联网尤其是社交媒体上传布的大部份内收留,都可以用视频往表白,大部分文字KOL也都可以被视频KOL替代。

视频化不即是拍视频,素质是内收留的可视化

促使花总向视频博主转型不是因为《杯子的奥秘》的成功,而是这个影戏所带来的“附带损伤”。《杯子的奥秘》今后,打黑、打假、揭黑这些标签牢牢贴在他身上,让他变成了一个看起来很危险的人。他决定通过视频挽救本人的人设,往拍了微记载片《我是我的光》,也因为这个视频,让花总在向视频化转型的进程傍边,从自发前进到了自发。

他和大部分图文作者一样,在视频拍摄上完尽是一个新手。在拍摄《我是我的光》时找了专业的团队,影戏从硬件到拍摄思绪完全影戏化水准,这必要极高的成本,不成能成为通俗视频博主日常的创作模式。但,这个视频所掀起的网平易近对卡车司机的话题和会商热度,让花总意想到,视频化不即是拍视频,视频化的素质是内收留的可视化,创作者应当从自媒体创作角度发扬选题上风,思索更深度的视频内收留,而不是花精力和成本在“若何拍视频”这件事情上。

他坦言,“若何拍视频”,是每个图文作者转型视频最大的障碍。提到拍视频,很多人会说不会拍,不会前期、不会剪辑,面临镜头不安闲,对视频化心怀怕惧。他通过说明参观博主@申典启、vlog博主@史里芬 的内收留,让同伙们放下对视频的惧怕,不要设限太多。他以为,所有创作者都应当适应视频表白的节奏,找到本人舒适的表白体式格式,不要感觉不会拍、不会剪就不可够视频化,只有能做PPT,其实你就是半个视频博主;跟专业机构、MCN和平台合作,也是向视频转型的体式格式。

网生视频紧张的是互动、会商和个性化表白

从《杯子的奥秘》到《我是我的光》,让花总意想到,真正在互联网上生长起来的视频与传布议程密不成份。当代电视台只关注收视率,网生视频更关注话题与互动。视频时代每小我都是 “Micro IP”,转型视频博主真正必要抓住的是:若何发明选题,捕捉故事,用个性化的窥察视角和表白,实现内收留输出。

花总和差此外平台合作,测验测验用差此外模式做视频输出,往试错。直到《口罩猎人》的出现,实现了真正意义上的突围。拍《口罩猎人》时,他将本人定位为“博客新闻创作者”,跳脱出当代记载片的格式,以vlog模式往纪录,形成了本人的表白体式格式。《口罩猎人》在微博激起了大批会商传布,屡次冲上热搜榜前10名,阅读量高达2.2亿。

这给了他很是紧张的启发:创作视频内收留,不要拘泥于学院派给的框架,要坚持个性化的纪录和表白,比画质和成色更紧张的是,你所纪录和展现的内收留能不可激起社会关注和会商。微博因为它的开放广场属性、重大的用户规模和流量进口上风,让不同快乐喜爱、阶层、岁数段的人,群集视频交换概念,让视频形成话题,援助视频博主出圈。以是,网生视频必定要有本人的概念输出。

在花总看来,社交关系是网生视频传布的紧张纽带,算法保举永远没法庖代社交分发。微博,不单是视频播放平台,更是传布平台,博主和粉丝的互动平台,辞吐生长平台,应当做为所有视频创作者出圈的主阵地。

跟着微博生态的日益完善,大批作者活泼在平台上,为网友和粉丝延续创作优质内收留。优质作者在微博上获取更多激励,头部作者规模延续增长,截至8月,微博头部作者规模已冲破100万,其中大V用户规模接近8万,进一步夯实了微博作为孵化第一平台的定位。

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